Vu des milliers de fois, jamais cliqué.

Le réflexe, quand un site ne ramène personne, est de produire davantage. Un article de plus, une page de plus, un cocon de plus. C’est souvent le mauvais geste, et la Search Console le dit en trente secondes.

La question à poser est simple. Combien de pages récoltent des centaines d’affichages sans un seul clic. Si la réponse se compte en dizaines, le contenu n’est pas le problème. Ces pages sont vues. Elles sont proposées. Personne ne les choisit.

Deux causes possibles, et elles ne demandent pas le même travail. Soit la page est loin dans la liste, au delà de la première page de résultats, et c’est un chantier de positionnement. Soit elle est bien placée et ne prend rien, et c’est le titre et la description qui échouent à donner envie, ou une réponse directe affichée au-dessus qui a déjà satisfait la personne.

Le second cas est de loin le plus rentable. Une page bien placée qui ne convertit pas ses affichages est un actif déjà payé. Réécrire son titre coûte une heure. Écrire l’article qui la remplacerait coûte une semaine et repart de zéro.

La règle que j’applique depuis, avant d’ajouter quoi que ce soit à un site, je regarde ce qui est déjà vu et jamais choisi. Tant que cette liste est longue, produire davantage revient à empiler des affichages sans clics.